Виды рекламы в Интернете
Качество и количество трафика на сайте напрямую зависит от применяемых умения и видов рекламы работать с каждым их них в отдельности.
Какие конкретно бывают виды рекламы и в чем их главные отличительные изюминки?
Контекстная реклама- Реклама по запросам в Яндекс и Google
- РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть Гугл)
Медийная реклама (баннерная)- Яндекс.Дисплей и Гугл Adwords
- Приобретение рекламы через RTB-аукцион
Тизерная реклама
Таргетированная реклама (реклама в соц.сетях)- ВКонтакте
- Одноклассники и MyTarget
- Facebook и Инстаграм
Ретаргетинг или ремаркетинг- Через совокупности контекстной рекламы
- Через соцсети
Видеореклама- На YouTube
- Медийная видеореклама в Яндекс.Дисплей
Контекстная реклама в поиске по запросам
Когда пользователь вводит в поиске запрос, ему отображаются рекламные объявления.
Рекламные объявления участвуют в аукционе. В зависимости от назначенной ставки, настроек и показателей качества происходит отбор рекламы для показа.
Выглядит это следующим образом: при вводе в поисковой совокупности фразы «заказать пиццу» отображается список объявлений компаний по доставке пиццы. Остается лишь выбрать лучшее предложение.
Самыми популярными поисковыми совокупностями для размещения рекламных объявлений в России считаются Яндекс и Гугл.
Модель оплаты: CPC (оплата за клик).
Контекстная реклама - РСЯ и КМС
Реклама данного вида подразумевает размещение графических и текстово-графических объявлений на миллионах сайтов, в видео, мобильных приложениях и SmartTV, входящих в Маркетинговую сеть Яндекса и Контекстно-медийную сеть Google.
Графические баннеры размещаются на тематических сайтах и имеют вид дополнительной информации к контенту страницы. Рекламные материалы подбираются в соответствии с поведением пользователя в Сети. Их показ зависит от интересов конкретного пользователя, контента страницы и др. факторов.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики), CPM (оплата за просмотры).
Медийная реклама в Яндекс и Гугл
Медийная реклама первым делом направлена на продвижение брендов и узнаваемость компании на рынке.
Форматов размещения в медийной рекламе множество: интерактивные элементы HTML5, статические и динамические баннеры, видео и т.д.
Показывать такую рекламу можно заинтересованным пользователям различных устройств за счет настроек таргетинга.
Для работы с медийной рекламой у Яндекса имеется инструмент под названием «Яндекс.Дисплей». У Гугл все осуществляется в интерфейсе AdWords.
Модель оплаты: CPM (оплата за 1000 показов).
Медийная реклама через RTB-аукционы
RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и покупатели (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных систем самостоятельно отпала.
Посредством RTB-аукционов выкупаются маркетинговые показы через DSP-совокупности. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет создавать закуп из множества источников, где имеется целевая аудитория. Также имеется функция подключения внешних источников данных и эластичного управления ценой.
Размещение медийной рекламы в RTB-совокупностях разрешает экономить рекламный бюджет, обнаружить качественную ЦА, общаться с каждым визитёром личным образом.
У RTB-площадок низкий порог входа, большой охват трафика, и есть возможность анализа и оценки эффективности.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы).
Тизерная реклама
Метод коммуникации для стимулирования интереса потребителя. Рекламные тизеры построены на любопытстве пользователей и на притягательности ко всему известному. Этот вид рекламы отлично подходит для вывода на рынок нового продукта.
Тизерная реклама разрешает решить следующие задачи:
- увеличить посещаемость сайта;
- повысить колличество потенциальных клиентов;
- провести маркетинговые акции;
- создать спрос на услуги и товары.
У тизерной рекламы достаточно низкая стоимость, но трафик возможно некачественным.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики).
Таргетированная реклама
Социальные сети – это высокоэффективный инструмент привлечения целевой аудитории к товарам/услугам/компании/бренду.
Пользуясь рекламными возможностями социальных сетей, показ рекламных блоков возможно настроить на различные сегменты целевой аудитории посредством различных типов таргетинга.
Кое-какие виды таргетинга:
- пол;
- сфера деятельности;
- возраст;
- образование;
- семейный статус;
- интересы;
- персональный доход;
- пользователи, каковые взаимодействовали с сообществом/рекламой и пр.
Реклама в соцсетях вычислена в первую очередь на привлечение пользователей, каковые находятся на начальном этапе воронки продаж и еще только знакомятся с товаром/услугой.
Таргетированная реклама в ВКонтакте
Лидирующая в РФ соцсеть, которой пользуется фактически каждый житель страны. При правильной настройке таргетинг в ВК позволяет добиться результатов иногда кроме того более ощутимых, чем от контекстной рекламы.
Неспециализированная аудитория: ~ 380 млн. зарегистрированных пользователей.
Рекламные форматы: запись в сообществе, аудио, видео, реклама сообщества, реклама приложения, реклама сайта.
Модель оплаты: CPM, CPC.
Таргетированная реклама в Одноклассниках
В РФ принято вычислять, что аудитория Одноклассников неплатежеспособна и рекламу показывать в данной социальной сети не нужно.
Однако это не верно. Во второй по популярности в России соцсети довольно много людей, каковые могут заинтересоваться предложениями, при этом конкуренция низкая.
Размещение рекламы в Одноклассниках происходит через сервис MyTarget и в интерфейсе самого ресурса.
Ежедневно Одноклассники посещает 16,5 млн. чел.
Маркетинговые форматы: тизеры, мобильная реклама, баннеры на видео, пре-ролл, промопост, карусель.
Модель оплаты: CPM, CPC.
Таргетированная реклама в Facebook
Самая популярная соцсеть в мире, количество пользователей которой превысило уже 1,5 миллиарда человек, 7,5 млн. из которых – из России.
Цена клика низкая: может начинаться от 4-6 руб/переход. Это обусловлено тем, что в российском сегменте данную социальную сеть как платформу для размещения рекламы освоили еще немногие маркетологи.
Facebook считается соцсетью с самой платежеспособной аудиторией.
Рекламные форматы: фото, видео, кольцевая галерея, слайд-шоу, подборка.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы), CPA (оплата за конверсию), CPL (оплата за лайк).
Таргетированная реклама в Instagram
Популярная как в РФ, так и за рубежом социальная фотосеть. Применяют ее в основном пользователи мобильных устройств.
Общая аудитория: более 146 млн. чел., 14 млн. из которых – русские пользователи.
Рекламные форматы: фото, видео, реклама в историях.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы), CPC (оплата за переходы).
Ретаргетинг (в Яндекс) и ремаркетинг (в Google)
При помощи данного способа возможно продемонстрировать рекламные объявления уже заинтересованным пользователям.
Показ рекламы возможно настроить на следующие аудитории:
- посетители сайта, каковые ничего не заказали или совершали какие-либо действия (например, надавили на кнопку, открыли кое-какие страницы или ввели свои эти для оформления заказа);
- посетители, которые стали клиентами, совершив заказ;
- визитёры оффлайн-магазина или сайта;
- подписчики вашей email рассылки и т.д.
Модель оплаты: CPC (оплата за клики).
Видеореклама на Youtube
Youtube – это самый популярный видеосервис в мире. Потому, что он принадлежит Google, вся реклама в сервисе размещается через AdWords.
Настройки таргетинга осуществляются по тому же принципу, что и в КМС.
В России видеореклама еще не стала популярна, как на западе, но понемногу набирает свои обороты.
Общая аудитория: более 1 млрд. чел.
Маркетинговые форматы: in-stream, in-display, in-search, in-slate.
Модель оплаты: CPM (оплата за просмотр), CPC (оплата за переходы).
Видеореклама в Яндекс.Дисплей
Медийную видеорекламу в Дисплее можно разместить на 2 площадках:
- Мультиролл на сайте Кинопоиск
- Площадки Видеосети Яндекса (мультиролл, in-page)
Дешёвые настройки таргетинга:
- социально-демографический;
- Light TV viewers (редко наблюдают телевизор);
- Heavy TV viewers (довольно много смотрят телевизор);
- поисковый;
- поведенческий;
- сегменты Яндекс.Аудиторий;
- таргетинг по категориям пользователей;
- аудиторные интересы;
- устройства и ПО;
- мобильные операционные системы;
- геотаргетинг.
Модель оплаты: CPM (оплата за показы).
Подведение итогов
Многообразие видов рекламы в сети облегчает поиск потенциальных клиентов, поэтому нужно использовать разные каналы для достижения желаемого эффекта.
В случае, если у вас нет жажды разбираться с настройкой рекламных кампаний в совокупностях управления, и изучать множество нюансов: работу с аналитическими данными по аудитории соцсетей, оптимизации и принципы управления рекламных кампаний, терминологию маркетинга и пр., тогда получите помощь специалистов!